走进直播间的副县长们：每次直播都是在开一场推介会

　　副县长走进直播间 助力脱贫和文旅发展

　　陕西安康岚皋县委常委、副县长冯涛和副县长杨乐组成的“80后”县长组合，时常用说相声的方式直播带货。

　　“贺县长，我们相遇了，相遇在12月18日中国旅游报第四版人物专刊。”12月18日，甘肃省兰州市兴隆山景区主任徐忠在自己的抖音账号“徐主任带你游兴隆”上，发了一条短视频，向新疆维吾尔自治区昭苏县副县长贺娇龙“喊话”，当天的中国旅游报，刊发了两人的报道。

　　徐忠说，“我的评论区，有网友评论，‘贺县长在新疆昭苏策马扬鞭驰骋千里雪原，徐主任在甘肃兴隆龙腾虎跃尽显男儿本色’，这是网友对我们的认可，继续为家乡旅游代言，奥力给！”

　　徐忠和贺娇龙都是在今年四五月间，开始在抖音上直播，踏入了“主播江湖”。贺娇龙因上月中旬的一条雪地策马视频，引发了全网关注；徐忠自小习武，打拳、攀岩、撑杆跳不在话下，有时候还会来一段广场舞，在当地也引起了不小的关注度。

　　被称为“网红县长”、拥有41.6万粉丝的西南民族大学经济学院院长陈灿平，是2020年全国脱贫攻坚奖创新奖获得者，曾于2017年6月至今年8月，挂职担任湖南省益阳市安化县委常委、副县长。挂职期间，于2018年10月开通了抖音账号“陈县长说安化”，是最早开播的官员之一。在他看来，今年上半年，领导干部直播带货曾一度成为风潮。风潮过后，有人淡出，也有人炼成了“钢筋铁骨”，策马、唱歌、穿汉服、做美食……在直播间风生水起，“贺县长说昭苏”“向县长说古丈”“唐县长爱太湖”“李县长说蒙阴”“金县长爱山阳”“蔡县长说金寨”和80后县长组合“大山乐涛淘”等一批活跃账号表明，领导干部跟网红主播拼流量，已经成为2020年的一个现象级潮流。

　　来自抖音的数据显示，今年2月，“县长来直播”启动，邀请各地市长、县长通过直播，帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路，截至目前，共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。

　　综合能力和脸皮的大考

　　“我是您的粉丝，我们合张影吧！”今年10月荣获2020年全国脱贫攻坚奖创新奖后，陈灿平在机场被粉丝拉住合影。他这时意识到，自己已经成为了一个公众人物。

　　从今年3月1日到10月17日，陈灿平做了300余场直播，包括黑茶在内的商品销售总额超过1500万元。“我能吸引一大批粉丝，取得带货奇迹，‘搞笑学者型官员’这个人设起了很关键的作用”，他说，直播带货是对一个人综合能力和脸皮的大考，“借用相声界的一个说法叫‘平地抠饼，对面喊贼’，你能力上有短板，或者放不开，网友都能感受到，就可能不买你的账。江湖水深，不亮出绝活来是不行的”。

　　陈灿平戏言自己脸皮厚，直播时见到谁都敢连麦，先后连麦过的足有二三百人，有的主播为人功利但粉丝又多，值得连麦，他就主动示好，换来连麦机会。有粉丝对他说，“你真是个活宝，可以和‘70后’‘80后’‘90后’任意沟通”。

　　实际上，陈灿平有些五音不全，但是粉丝让他唱歌，他就唱歌，一首与茶叶相关的民歌《六口茶》：“你喝茶就喝茶呀，哪来这多话？我的那个爹妈噻，已经八十八……”因为唱得遍数太多，现在已经唱得字正腔圆。尽管体形胖乎乎，但直播中该跳舞就跳舞该深蹲就深蹲，他还曾和两个女孩拍过一段即兴表演视频，胖乎乎的他西装革履，站在中间，和女孩们走标准的模特步，走着走着节奏突然一变，三人一起扭起了秧歌。

　　怎么亮出绝活吸引粉丝？陕西省安康市岚皋县委常委、副县长冯涛和岚皋县副县长杨乐，曾深入思考这个问题。

　　冯涛和杨乐都是“80后”，都是挂职干部。冯涛出生于1980年，是中国建设银行办公室调查研究处副处长，2018年来到岚皋县挂职；杨乐出生于1988年，西北农林科技大学博士毕业后，成为陕西省的选调生，2019年2月起挂职担任岚皋县副县长。

　　两人曾经拍摄岚皋香椿等宣传片，在当地反响不错，今年5月准备杀入“主播江湖”时，县长直播带货的风潮已淡。“如何创新求变，才能赢得直播带货的成功？”冯涛说，他当时就意识到，如果采用以往的直播带货打法，很难抢占粉丝资源，必须有所创新有所突破，他就和杨乐组成了一个“男团”——“80后县长组合”，团名“大山乐涛淘”，从他和杨乐名字中各取了一个字，“是叫‘大山乐涛淘’，还是‘大山涛淘乐’，我们也反复掂量过，最后敲定‘大山乐涛淘’。岚皋在巴山北麓，这个组合名字的意思就是我们要带网友到巴山淘宝。”